Astazi observam o schimbare majora in felul in care ne promovam produsele si serviciile.

De ce oare?

Pentru ca generatia tanara de astazi dicteaza felul in care se consuma publicitatea, cum se dezvolta brandurile si ce anume are succes sau nu.

Cea mai importanta generatie in conturarea acestor trenduri este Generatia Y sau Millennilas, asa cum este mai bine cunoscuta.

Daca afacerea ta targeteaza persoane cu varsta intre 18 si 35 de ani, atunci acest articol este scris special pentru tine.

Millennials sunt generatia nascuta intre anii 1980 si 2000 (parerile specialistilor sunt impartite, unii reducand aceasta generatie la persoanele nascute intre 1980 si 1995), prima generatie care a avut acces, in mare parte, inca din copilarie la internet si a crescut odata cu tehnologia.

Cateva din cele mai comune si raspandite caracteristici ale acestei generatii sunt:

– inconsistenta, narcisismul si predispozitia sa schimbe foarte multe locuri de munca inainte sa se hotarasca ce anume le place;

– Millennials sau Generatia Y a fost inca de la inceput capabila sa se adapteze foarte usor la lumea din jur si sa profite de toate oportunitatile;

– aceasta generatie este caracterizata de deschiderea catre nou, sustinerea drepturilor minoritatilor si numeroase alte cauze sociale;

– totodata, Generatia Y pune foarte mare accent pe propria persoana fata de orice alta generatie de pana acum.

Acum ca stim cate ceva despre felul in care Generatia Y vede si traieste in lumea din jurul sau, este foarte important sa intelegem cum anume percep acestia achizitia de produse si servicii.

Millennials au o abordare diferita fata de generatia anterioara lor, Baby Boomers si generatia care urmeaza dupa ei, Generatia Z.

Atunci cand publicul tau tinta este format exclusiv, sau include si GeneratiaY este important sa ai in vedere faptul ca acestia impreuna cu Generatia Z vor forma in 2020, peste 50% din piata muncii.

Ca sa atragi atentia acestor oameni, cea mai buna solutie conform studiilor efectuate de compania Animoto, este folosirea video marketingului.

Fie ca este vorba de videoclipuri introduse in newsletter, videoclipuri de pe retelelede socializare, videoclipurile de pe site-uri etc., acestea au un rol decisiv in ceea ce priveste deciziile de cumparare ale acestei generatii.

Brandurile care inteleg importanta videoclipurilor pentru generatia Millennials vor profita la maxim de un segment de piata mare si loial.

Cum am zis mai sus, Generatia Y a crescut odata cu internetul si este mereu la curentcu tehnologia.

Este confirmat faptul ca acestia prefera sa se uite la videoclipurile unui brand de pe telefonul mobil, pentru ca au mai multa libertate de miscare.

Aceasta generatie aproape ca a renuntat sa se uite la televizor, asa ca reclamele afisate pe acest canal nu mai sunt deloc eficiente atunci cand te adresezi lor si incerci sa le castigi atentia si interesul.

In Europa (continent cunoscut pentru populatia imbatranita) procentul Generatiei Y este de doar 8%, dar asta nu trebuie deloc sa te descurajeze.

Deschiderea Generatiei Y catre cumparaturile online rapide, simple si eficiente iti poate deschide noi perspective de afaceri.

Exista cateva modalitati usoare prin care sa folosesti video marketingul in atragerea acestui segment de populatie.

1. Ofera brandului tau o latura umana

Oamenii dinGeneratia Y sunt mult mai interesati de valorile si povestea din spatele unui brand de la care aleg sa cumpere, vor sa simta ca fac parte din ceva mai mare si ca isi aduc aportul la o cauza mai mare decat a lor.

Incearca sa muti focusul de pe vanzare, pe povestile oamenilor din spatele produsului. Foloseste-te de video pentru a crea o legatura intre brand si oamenii pe care vrei sa ii atragi.

Experienta trebuie sa se simta ca si cum ar fi una personala in care vorbesti numai cu omul din spatele ecranului, nu cu tot segmentul tau de piata in acelasi timp.

Ca sa realizezi asta, ai nevoie de o segmentare cat mai precisa a publicului tau, pentru a putea realiza campanii pentru fiecare nisa in parte. In acest fel mesajul tau va fi transmis asa cum fiecare consumator isi doreste sa il auda.

2. Fii activ pe Social Media

90% dintre Millennials folosesc cel putin o retea sociala. Acest numar coplesitor se datoreaza si accesului facil la tehnologie inca din copilarie.

Videoclipurile incarcate pe retelele sociale au avut o creste masiva in ultimii ani, asta pentru ca oamenii au preferat de cele mai multeori sa nu mai paraseasca platforma ca sa se uite la videoclipuri.

Din toate aceste motive, afacerea ta trebuie sa aiba o prezenta solida pe cel putin una din principalele retele.

3. Consumatorii sunt vedetele

Una dintre cele mai la indemana metode prin care sa te folosesti de video ca sa atragi Generatia Y, este sa nu faci niciun videoclip.

Suna ciudat, dar lasa-ma intai sa iti explic.

Generatiei Y ii place sa se simta implicata in povestea brandului, asa ca pentru a profita la maximum de acest lucru, incurajandu-ti publicul sa creeze ei videoclipurile cu produsul sau serviciul tau in schimbul sansei de a castiga o anumita recompensa, vei avea mai multe sanse de succes.

In acest fel vei avea parte de foarte multa interactiune, vei avea o imagine mai clara despre cum anume sunt percepute serviciile tale de catre public, si pentru ca majoritatea Millennialilor petrec foarte mult timp pe social media, acestia cu siguranta vor imparti cu prietenii lor videoclipurile create pentru concurs, ceea ce in definitv este publicitate gratuita.

4. Fii autentic

Un alt aspect de luat in considerare pentru a ajunge cu adevarat la Millennials este sa fii cat mai autentic in videoclipurile tale.

Acestia nu sunt usor de convins atunci cand o afacere incearca sa le vanda in mod agresiv un produs sau serviciu, ci prefera sa afle mai multe: mai multa informatie, mai multe povesti, mai multe lucruri din culise si abia apoi sa decida daca achizitioneaza.

Indiferent de directia afacerii tale si de tonul pe care aceasta il abordeaza, cel mai important lucru este sa fii autentic in comunicarea mesajului tau.

Generatiei Y ii place foarte mult sa fie miscata si emotionata de povestile care stau in spatele unui produs sau serviciu.

5. Asuma-ti cateva riscuri

Este adevarat ca astazi a devenit mult mai greu sa creezi continut video original, dar daca vrei sa ajungi la Generatia Y, atunci trebuie sa faci eforturi suplimentare sa creezi videoclipuri unice.

Fie ca vorbim despre continut si mesajul pe care il transmiti sau de modul de filmare si editare al videoclipului, incearca periodic ceva nou pentru a ramane in mintea audientei tale cat mai mult timp.