La Rezolution vorbim in fiecare zi intre noi si pe platformele noastre despre cat de utile si interesante sunt videoclipurile pentru companii si cum ajung sa transforme imaginea unei companii si sa ajute la crearea brandului.

Este destul de usor sa folosesti videoclipul pe site-ul tau, unde poti avea control deplin asupra fiecarei experiente de vizionare, insa videoclipurile postate pe retelele sociale sunt o cu totul alta poveste.

Fiind incarcate intr-un cadru dinamic unde este greu sa iesi in evidenta din cauza numarului mare de pagini ce concureaza pentru atentia limitata a publicului.

Astazi vorbim despre strategii si segmentarea publicului si cum te ajuta sa transmiti mai bine mesajul afacerii tale pentru a ajunge la obiectivele setate.

Cum o strategie bine pusa la punct iti va aduce succesul in video marketing

Pentru a fi orientat catre succes trebuie ca totul sa plece de la un obiectiv care sa determine actiunile tale si ceea ce trebuie sa faci sa ajungi acolo.

Nu exista un secret care sta in spatele conturarii unei strategii. Scopul unei strategii de marketing este sa conecteze valoarea pe care afacerea ta o aduce in societate, cu clientii potriviti.

Odata ce ai stabilit obiectivele iti va fi mult mai usor sa iti conturezi si focusul pentru acest obiectiv si sa stabilesti ce tip de continut ai nevoie pentru aceasta etapa.

Poate ca obiectivul tau este sa cresti cu 40% numarul de vanzari intre orele 10 si 16, in decurs de o luna. Acesta este un obiectiv S.M.A.R.T.

Pentru a ajunge sa indeplinesti acest obiectiv este nevoie sa arunci o privire atenta asupra a ceea ce afacerea ta face deja pentru acest obiectiv si de acolo sa identifici care sunt strategiile pe care le poti implementa .

Fie ca vorbim despre promovarea platita, despre continut, promovarea in media etc, fiecare metoda este eficienta atunci cand atinge publicul tinta al afacerii.

Pentru ca noi iubim video, si este modalitatea cea mai interactiva de a transmite un mesaj si de a ajunge la obiectivele setate, vom vorbi in continuare despre cum intrarea videoclipurilor in strategia de marketing a afacerii tale te va ajuta sa ajungi mai aproape de succes.

Incepe prin a te gandi la videoclipuri ca la un vehicul, iar la strategia ta de video marketing ca la combustibilul ce il alimenteaza ca tu sa poti ajunge la destinatia dorita: aceea de a avea rezultatele mult dorite.

Videoclipurile sociale, noua arma ”nu-chiar-asa-secreta” a afacerilor

Cum am spus la inceputul acestui articol, videoclipurile incarcate pe retelele de socializare evolueaza intr-un context dinamic pe care o afacere nu il poate controla 100%, ce face din acest mediu, unul provocator dar in acelasi timp extrem de eficient.

Videoclipurile pentru Facebook au marele avantaj de a fi redate in bucla in News Feed-ul utilizatorilor, fara sonor, pana in momentul in care utilizatorul decide sa porneasca sonorul.

De asemenea, YouTube este cea mai folosita platforma pentru incarcarea si streaming-ul video, din intreaga lumea. Multi creatori individuali si afaceri aleg sa isi promoveze afacerea prin intermediul videoclipurilor, pe YouTube.

Cum sa iti definesti publicul tinta

Pentru a fi relevant pentru public, continutul tau trebuie sa vorbeasca direct cu acestia, sa le rezolve o problema si sa fie cat mai apropiat de valorile lor personale si interesele lor.

Faptul ca afacerile ce vor sa devina branduri cunoscute si respectate pe piata au nevoie de o strategie de video marketing solida, nu mai este un secret pentru nimeni.

Se poate ca in urma analizelor in care iti definesti publicul, sa hotarasti ca te adresezi unui public destul de mixt, cu caracteristici foarte diferite, atat demografice cat si psihologice.

Aici intra in scena segmentarea publicului tinta. Acest concept este unul esential pentru crea contextul perfect in care sa te bucuri de rezultatele dorite venite de la fiecare grup al publicului tau.

Atunci cand este cu adevarat nevoie de asa ceva, este important sa intelegi ca mesajul tau de promovare si continutul, indiferent de tipul lui, trebuie sa vorbeasca direct cu clientul.

Criteriile de baza ale segmentarii publicului sunt:

Cu toate ca putem sa segmentam destul de usor publicul dupa aspectele demografice, acestea se pot dovedi ineficiente in perioada in care traim.

Datorita accesului usor la internet si al globalizarii, oamenii isi pot construi cu foarte mare usurinta o identitate unica, fluida, care sa nu fie usor de incadrat intr-o anumita categorie sau segment de public.

Acestea sunt criteriile de baza pe care trebuie sa le ai in vedere atunci cand decizi sa iti segmentezi publicul:

– marimea publicului — publicul tau trebuie sa fie suficient de mare sau de divers incat segmentarea sa fie justificata

– accesibilitate: segmentele tale de public trebuie sa fie accesibile dpdv al promovarii

– beneficii diferite: ca sa ai succes fiecare segment trebuie sa iti aduca beneficii clare fata de celelalte

Pentru a va ajuta sa vizualizati conceptul de segmentare al publicului si de integrare a videoclipurilor intr-o strategie solida de promovare a afacerii o sa vorbim pe larg despre strategia de segmentare a publicului care a stat in spatele crearii videoclipurilor de promovare ale Gorilla Gym.

In exemplul nostru, sala de sport, Gorilla Gym are ca public tinta atat femeile cat si barbatii, pentru ca dispune de echipamente si programe care sa satisfaca nevoile ambelor grupuri tinta.

In procesul de creare al videoclipului am luat in considerare principalele obiective ale partenerilor nostri: cresterea numarului de abonati si crearea unui brand mai puternic si interactiv cu ajutorul videoclipurilor.

Pornind din acest punct, am observat cu atentie care sunt comportamentele principale pe care abonatii la sala le au, ce obiective de fitness au, cat de des vin, daca vin singuri sau insotiti de cel putin o persoana, daca au nevoie de ajutor sau prefera sa lucreze singuri etc.

Pentru ca si noi mergem la sala, am inceput sa ne punem noua insine cateva intrebari: ce fel de muzica preferam, ce fel de dotari etc, pana am reusit sa intelegem suficient de bine cum anume gandeste publicul tinta al Gorilla Gym.

Avand aceste informatii am segmentat publicul in mai multe categorii pentru care am realizat 3 tipuri de video, fiecare orientat catre acelasi obiectiv mare al salii de fitness, dar vorbind cu fiecare grup in parte.

Dar cum aceste doua grupuri tinta sunt foarte diferite cand vine vorba de obiceiuri de consum si de preferintele de cumparare, pentru ca strategia de promovare a salii sa dea roade, clipul video a fost impartit in 3 segmente dupa cum urmeaza

Primul videoclip – orientat catre promovarea salii de sport pentru publicul feminin

Primul clip de promovare se adreseaza doamnelor si domnisoarelor, prezentand modul de lucru in cadrul salii si tipurile de exercitii solicitate cel mai des de catre femei.

Intelegand obiectivele pe care le au femeile ce vin la sala, am integrat aceste elemente in cadrul videoclipului destinat lor, pentru a le oferi o privire in felul in care se desfasoara clasele de aerobic, cum arata echipamentele si care este atmosfera generala a salii.

Acest clip de promovare va fi folosit pentru postarile promovate care targhteaza publicul feminin, pentru cresterea numarului de abonamente in randul femeilor.

Al doilea videoclip – vorbeste cu barbatii care vin sa se antreneze

In general, desi nu este o regula, obiectivele de fitness ale barbatilor sunt diferite de cele ale femeilor si tipurile de antrenamente pe care acestia le practica sunt de asemenea diferite.

Pentru ca principala tendinta pe care am remarcat-o in raspunsurile barbatilor a fast aceea ca isi doresc o atmosfera competitiva dar totodata plina de sprijin, am ales sa conturam aceste aspecte in cadrul clipului de promovare.

Acest segment urmeaza a fi folosit pentru promovarea salii de fitness pe retele de socializare targhetat specific pentru publicul masculin.

Al treilea videoclip – sportul este pentru toata lumea

Pentru a crea imaginea de brand puternic, care sa se adreseze atat femeilor cat si barbatilor si sa transmita ideea de sala de fitness in care toata lumea este bine venita si face parte dintr-o comunitate motivata sa isi imbunatateasca stilul de viata, am creat acest videoclip mixt in care prezentam atmosfera generala a salii de fitness si punem foarte mare accent pe principiul atractiei dintre sexe si cel al socializarii.

Folosind aceasta abordare in videoclipurile create, partenerii nostri de la Gorilla Gym isi pot promova videoclipurile cu mult mai mare usurinta pentru ca acestea vorbesc cu fiecare membru al publicului tinta in parte, raspunzand la cateva dintre cele mai importante intrebari pe care potentialii clienti le au atunci cand vine vorba de o sala de fitness.